Employer branding is essentieel om toptalent aan te trekken en te behouden. Als je geen marketingachtergrond hebt, is het begrip employer branding wellicht een groot vraagteken. In dit artikel leggen we uit wat employer branding inhoudt en geven we je vijf tips.
Employer branding gaat over hoe je je bedrijf presenteert aan huidige en toekomstige werknemers. Door een positief beeld neer te zetten, kun je nieuw talent aantrekken en goede medewerkers behouden. Dit versterkt je bedrijf en verbetert de algemene reputatie.
Door te investeren in employer branding, maak je je bedrijf uniek ten opzichte van andere werkgevers die personeel zoeken. Dit verhoogt je kansen om nieuw talent aan te trekken. Daarnaast creëer je ambassadeurs onder je huidige medewerkers. Hun loyaliteit en werktevredenheid nemen toe, wat leidt tot een lager personeelsverloop binnen je organisatie.
1. Zet employer branding campagnes in
Als je werkgeversmerk intern goed staat, ben je klaar om dit met de buitenwereld te delen. Met employer branding campagnes kun je laten zien dat je een aantrekkelijke werkgever bent in de regio. Je bereikt de doelgroep al voordat zij actief naar ander werk zoeken. Zo zorg je ervoor dat vacatures die vrijkomen, sneller gevuld zijn!
2. Gebruik medewerkers als ambassadeurs
Je huidige medewerkers zijn je beste merkambassadeurs. Moedig hen aan om hun positieve ervaringen te delen op platforms zoals LinkedIn. Dit kan door middel van blogs of video’s waarin ze hun persoonlijke verhalen en ervaringen delen.
3. Ken je ideale kandidaat (en hoe je deze bereikt)
Zodra je weet wie je ideale kandidaat is, kun je bepalen welke kanalen je wilt gebruiken en welke boodschap je wilt overbrengen. Wat zal je toekomstige collega boeien of overtuigen; op welke sociale media vind je hem of haar? Doe geen aannames, maar onderzoek wat werkt. Voor een succesvolle employer branding-campagne moet je slim kunnen vergelijken en optimaliseren. Welk type content slaat aan, welk kanaal levert de meeste respons op? Blijf ook dicht bij jezelf: past het jeugdige TikTok bijvoorbeeld niet bij je bedrijf? Kies dan voor andere kanalen, zoals Facebook en LinkedIn.
4. Investeer in employee development
Werknemers waarderen werkgevers die investeren in hun professionele groei. Bied regelmatige trainingen, ontwikkelingsprogramma’s en doorgroeimogelijkheden aan. Dit laat zien dat je waarde hecht aan de ontwikkeling en het welzijn van je medewerkers.
Wist je dat in onze opleiding ‘Recruitment Professional’ het onderwerp employer branding uitgebreid behandeld wordt?
5. Wees actief en transparant op social media
Social media is een krachtig hulpmiddel om je employer brand te versterken. Deel regelmatig updates over bedrijfsactiviteiten, evenementen en successen. Transparantie over wat er binnen het bedrijf gebeurt, helpt bij het opbouwen van vertrouwen en het aantrekken van kandidaten die zich kunnen identificeren met je merk.
Door deze tips toe te passen, kun je een sterker en aantrekkelijker employer brand bouwen, wat uiteindelijk leidt tot het aantrekken en behouden van toptalent.