Hoe een sterk employer brand de sleutel is tot succes
Employer branding is een voortdurende en strategische investering. Bedrijven die bereid zijn om hier langdurig in te investeren, zullen uiteindelijk beloond worden met een sterk werkgeversmerk dat talent aantrekt, behoudt en betrokken houdt. In dit artikel nemen we je mee in het onderzoek wat randstad gedaan heeft naar employer branding bij bedrijven. Een sterke employer brand speelt een cruciale rol in het verhogen van de aantrekkelijkheid van een werkgever. We geven daarom enkele voorbeelden waarop dit gebeurt:
Onderzoek van Randstad naar employer branding
In januari 2023 voerde Randstad wereldwijd een onderzoek uit naar de aantrekkelijkheid van bedrijven in 32 landen. Hierbij werden bijna 163.000 respondenten en 6.022 organisaties bevraagd. Dit onderzoek biedt een overzicht van de meest aantrekkelijke bedrijven, sectoren en de redenen waarom ze populair zijn. Het employer brand, oftewel het werkgeversmerk, staat hierbij centraal. De resultaten geven organisaties waardevolle inzichten om zich te onderscheiden als aantrekkelijke en moderne werkgevers in de dynamische arbeidsmarkt van vandaag.
KBC top employer sinds 2021
Voor de vierde keer op rij is KBC erkend als Top Employer en beste werkgever binnen de financiële sector. Deze certificering onderstreept de inzet van KBC voor een betere arbeidswereld, wat blijkt uit een uitstekend HR-beleid en doordachte people practices.
Het programma van het Top Employers Institute certificeert organisaties op basis van hun deelname aan en prestaties in de HR Best Practices Survey. Deze survey bestrijkt zes HR-domeinen, waaronder 20 onderwerpen zoals People Strategy, Work Environment, Talent Acquisition, Learning, Well-being, en Diversity & Inclusion.
Wat maakt KBC tot een Top Employer? KBC benadrukt het belang van een aantrekkelijke werkgever te zijn op alle vlakken, van het bieden van een duurzame werkomgeving tot het ondersteunen van duurzame loopbanen. Dit is zo belangrijk voor ons dat we het als speerpunt hebben opgenomen in onze corporate HR-strategie. Het bieden van interne doorgroeimogelijkheden is eveneens een belangrijk aspect van de KBC-cultuur. In 2024 streven we ernaar om 600 nieuwe medewerkers aan te trekken.
Employer branding en de aantrekkelijkheid van een werkgever
Een sterke employer brand verhoogt de aantrekkelijkheid van een werkgever door het creëren van een positief imago, het aantrekken van top talent, het verbeteren van de medewerkersbetrokkenheid en retentie, en het bieden van een concurrentievoordeel. Dit alles leidt tot een effectiever wervingsproces en een sterkere, meer betrokken organisatie.
1. Duidelijk en aantrekkelijk imago
Een goed gedefinieerde employer brand zorgt voor een consistent en positief imago van de organisatie. Dit imago weerspiegelt de cultuur, waarden en missie van het bedrijf, wat potentiële kandidaten helpt om te bepalen of ze zich kunnen identificeren met de organisatie.
2. Verhoogde betrokkenheid van medewerkers
Een sterke employer brand maakt huidige medewerkers trotser op hun werkplek, wat hun betrokkenheid en tevredenheid verhoogt. Tevreden medewerkers zijn vaak ambassadeurs voor het bedrijf, wat op zijn beurt weer helpt om nieuwe talenten aan te trekken.
3. Aantrekken van top talent
Wanneer een bedrijf bekend staat als een goede werkgever, trekt het sneller hooggekwalificeerde kandidaten aan. Top talenten zoeken actief naar bedrijven die hen niet alleen een baan bieden, maar ook kansen voor groei, een goede werkcultuur en welzijn.
4. Verlaagde wervingskosten
Een sterke employer brand maakt het wervingsproces efficiënter en effectiever. Bedrijven met een goed employer brand hoeven minder te investeren in dure wervingscampagnes omdat ze een natuurlijke toestroom van kandidaten hebben die gemotiveerd zijn om er te werken.
5. Verbeterd retentiepercentage
Een aantrekkelijke employer brand zorgt ervoor dat medewerkers langer blijven. Werknemers zijn minder geneigd om te vertrekken wanneer ze zich verbonden voelen met de cultuur en waarden van het bedrijf, wat de retentiekosten verlaagt.
6. Concurrentievoordeel
In markten waar talent schaars is, kan een sterke employer brand een significant concurrentievoordeel bieden. Bedrijven met een aantrekkelijke employer brand onderscheiden zich van concurrenten en kunnen makkelijker talent binnenhalen en behouden.
7. Versterking van de bedrijfscultuur
Een goed employer brand ondersteunt en versterkt de bedrijfscultuur door duidelijk te maken wat de organisatie waardeert en verwacht. Dit helpt bij het aantrekken van mensen die passen binnen deze cultuur, wat een harmonieuze en productieve werkomgeving bevordert.
8. Positieve mond-tot-mondreclame
Werknemers die tevreden zijn en trots zijn op hun werkgever, delen dit vaak met anderen. Dit kan leiden tot positieve mond-tot-mondreclame, waardoor het imago van de werkgever verder wordt versterkt zonder extra kosten.
Lees ook: 5 tips voor betere employer branding
Door te investeren in employer branding, kunnen bedrijven niet alleen concurrerend blijven, maar ook een plek creëren waar medewerkers trots op zijn en willen blijven werken. Uiteindelijk levert dit niet alleen voordelen op voor de organisatie zelf, maar draagt het ook bij aan een gezonde, duurzame arbeidsmarkt.